晴天旅游总经理萧世华表示，尽管晴天旅游现有产品主打高端、长天数的深度旅游，并预估2025年集团全年成长率可达两成，但放眼在台湾整体出国人次中，仅占约2~3%的市场份额。董事长陈依福指出，集团不应满足于现状，盼扩大市场版图，触及更多年轻、注重CP值的族群，因此促成「晴元行旅」应运而生，旨在填补高端与低价团之间的市场空缺，并有效运用淡季资源，同时为集团实现规模经济，为社内资深经理人提供更多发挥专长的空间。
晴天旅游表示，晴元行旅将锁定中高价位但高CP值的团体旅游市场，并承袭集团品质保证，所销售的旅游商品并非市场最低价，但在部分细节上进行调整以降低成本，例如餐饮可能不包含高价红酒或气泡水，或让旅客入住饭店后自行搬运部分行李，借此转化为更具竞争力的价格。
南极之旅2027年可望分期圆梦
行程规划上，晴元行旅强调在经典路线中加入独特安排，重视旅客体验细节，如让旅客在巴黎享有两到三晚的自由时间，进行城市探索与巡礼，非常适合喜欢弹性行程的年轻族群。目前晴元行旅首波推出的8条新路线已正式上架，包括南法、北法十日游，以及国人青睐的义大利、西班牙、土耳其、埃及等欧洲及古文明行程，住宿标准为五星级或优质四星级饭店。
晴天旅游总经理饶姿华进一步表示，未来晴元行旅在品牌知名度和客源稳定后，也可望推出南极等较高单价产品。时程方面，最早有望于2026年开始宣传其南极旅游专案，并安排于2027年出发的行程，届时可能会透过选择不同吨位的邮轮或调整路线，以实现更亲民的价格，并提供分期付款方案，让年轻族群也能圆梦。
巧用谐音与「感性之美」吸引年轻客群
此次品牌发表会最大亮点，莫过于邀请当红啦啦队女神李多慧担任晴元行旅代言人。晴天董事长陈依福透露，李多慧热爱旅游并向往欧洲，但因工作繁忙无法亲自规划，正好符合品牌为忙碌现代人提供高品质、免规划旅程的定位；广告词「出国旅游你多会（李多慧）？」巧妙运用谐音哏，增添趣味性与记忆点。
陈依福另特别提到，李多慧透过其社群媒体分享台湾巷弄、铁窗花等「感性之美」，让韩国人看见台湾独特的面貌，对推广台湾观光有正面贡献，因此选择与她合作，希望能藉其影响力吸引更多年轻族群认识。
日本旅游7月受「末日预言」短期冲击
据交通部观光署统计显示，2025年第一季出国人次已突破210万，全年有望追平甚至超越2019年的1710万人次高峰。晴天旅游集团于疫后复苏表现亮眼，热门行程如秘鲁、荷比卢、德瑞、奥捷匈、克罗埃西亚等皆已售罄至10月甚至年底。然而，近期「7月5日大地震预言」等传闻对日本旅游市场造成短期冲击，导致7月份日本线报名人数下滑。
晴天旅游旗下亚洲区品牌「晴日旅游」总经理黄清凉表示，这是35年来首见暑假旅游价格结构出现波动，部分同业业绩甚至下滑两到四成。尽管如此，业者预期此为短期心理效应，8、9月后逐渐迎来公司行号员工旅游的大月，业务会有所发酵回温，全年仍有望持平或略有成长。
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