媒体报导，成立于2022年的rhode，在截至今年 3 月的上一个财政年度内，净销售额达2.12 亿美元。今年稍早，rhode 宣布其产品将进驻北美与英国的 Sephora 实体店铺。
这是 e.l.f. 有史以来最大的一笔收购案，远超其在 2023 年以 3.55 亿美元收购护肤品牌 Naturium的纪录。
根据公司声明，海莉将担任 rhode 的创意总监与创新负责人。她是品牌创办人，目前也担任创意总监。
e.l.f. 在周三发布财报时表示，凭借强大的社群媒体影响力，以及海莉婚前婚后累积的网路人气，rhode 拥有「强大的互动模式」。粉丝们经常排队数小时参加 rhode 的快闪活动，其官网上的产品也经常售罄。
e.l.f. 执行长 Tarang Amin 在财报会议中说：「我们非常欣赏 rhode 的产品组合简洁有力 —— 只有 10 款产品，涵盖护肤、彩妆与配件。」
e.l.f. 同时也是青少年市场中主导性的护肤与彩妆品牌，根据投资公司 Piper Sandler 的调查，是青少年最喜爱的彩妆品牌。公司表示，有信心协助 rhode 扩展零售通路与全球版图。
这笔重大收购发生之际，正值 e.l.f. 面临美国总统川普与中国的混乱贸易战。在周三的财报中，e.l.f. 指出，截至 5 月中，其全球产能中有约 75% 来自中国，而这些产品目前面临高达 55% 的关税（包含 2019 年实施的关税）。
为了应对关税压力，e.l.f. 将于 8 月 1 日起，全产品线价格上调 1 美元。目前其大多数产品定价仍低于 10 美元。
由于关税的不确定性，e.l.f. 未对本财年提供财务预测。
尽管如此，该公司仍坚持其生产模式。
公司在财报会议中表示：「我们认为中国为核心的供应链是我们过去 21 年来精炼而成的竞争优势……我们承诺将继续与中国团队及供应商合作。」
rhode 的收购案包括 8 亿美元的现金与股票，以及未来三年内根据 rhode 表现可能额外支付的 2 亿美元，预计将于今年稍后完成交易。
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