川普未针对内容做太多评论,他不置可否表示:「广告是一件很有趣的事。我做过一些我觉得很烂的广告,结果它们变成了经典;也做过一些我觉得很棒、很有潜力的广告,结果表现平平,所以每个人感受不同。」

至于,为什么「席德妮史威尼有条好牛仔裤」这支广告会引发争议?

这支由席德妮主演的广告在网路上已经持续引发好评与抨击超过一周。7月23日,American Eagle 推出这支新广告活动,品牌原本宣称这是「回归牛仔丹宁穿搭的基本要素」,她穿著70年代风格的喇叭裤与牛仔外套出镜。引爆争议的部分,是利用「genes(基因)」与「jeans(牛仔裤)」双关语的独白。

媒体分析指出,这则广告的创意选择,让一些人认为它在宣传优生学——一种已被否定、曾广受白人至上主义者推崇的理论,主张透过排除被视为「不良」的特征来改良人种。另一些人则认为,这起风波反映的是社会对女性被过度性化的反弹。

尤其是当这支广告本应是为了提升对家庭暴力的关注——一个席德妮深具热情倡议的议题——而且牛仔裤的全部销售收益将捐给提供心理健康支援的慈善机构 Crisis Text Line,却仍因内容过于性感而遭受质疑,这让不少人更难接受。

有些人很愤怒,有些人则为这些愤怒感到愤怒。许多社群媒体用户立刻指出广告的用词让人联想到优生学,让他们感到不安与反感。但也有不少人认为大家反应过度,是「觉醒左派」太敏感、太容易被触动。

甚至连副总统范斯(J.D. Vance)最近在一场 podcast 访谈中也针对这件事发表看法。

NPR 的记者 Mia Venkat 采访了宾州大学安南堡传播学院(Annenberg School for Communication)院长 ,「性别吸引力能带来销售」这个观念,一直是广告界的黄金法则。史威尼在许多演出与代言中也经常以性感为视觉焦点,因此常常成为箭靶,「这是一个『注意力经济』,而她正是焦点所在,但同时,这也是一种愤怒与仇恨可以转化为盈利的商业模式,而这种情况我们已经见过太多次。」

在川普回应后,American Eagle 也发布声明回应争议,表示这项广告「从头到尾都只是关于牛仔裤。是她(史威尼)的牛仔裤,她的故事。我们会持续庆祝每个人用自己的方式、自信地穿上 AE 牛仔裤。好的牛仔裤,每个人穿都好看。」


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