旅游平台Klook 今(11)日宣布与日本饭店星野集团展开策略合作,以因应日本都会区目前面临的过度旅游压力,首波推出星野集团旗下温泉旅馆品牌「界」系列与JR Pass的住宿交通套票等方案。
Klook商务长范伟能(Wilfred Fan)指出,过度旅游是全球观光产业共同面临的挑战,日本更是受影响最显著的地区之一!台湾为日本前3大旅客来源地,光是去年赴日旅游人次就比2019年疫情前增加超过500万人次,人潮向都会区集中的情况也比2019年更显著。
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根据Klook台湾2025上半年日本城市预订量季增幅排名,由国头郡(冲绳北部)、三重县(近京都),及长久手市(近名古屋)等二、三线城市夺得前三名,显示台湾旅客对日本的地方城市关注度增加,推测与即将开幕的JUNGLIA乐园带动冲绳北部旅游热度,三重县则有伊势神宫等深度景点,以及久手市因吉卜力公园人气持续高涨有关,另位于富士山周边的静冈和山梨、熊本、横滨也分别位居第四到第六名。
对台湾旅客而言,探索日本郊区的主要诱因为体验在地文化与避开人潮,而最大挑战仍是交通安排不够方便占40%,其次是资讯不足占26%与住宿选择有限占18%。

星野集团旗下「界」系列目前全日本共21间饭店,分布于多个二、三线城市及温泉小镇,如北海道波罗多、东北地区津轻,中部地区奥飞驒、加贺等,主打温泉特色,可带领旅客认识日本小众文化的「当地乐」活动,以及在地「会席料理」等体验。
Klook日本总经理增田航(Wataru Masuda)表示,未来也将纳入更多星野集团旗下的其他饭店,并透过AI工具协助旅客在平台上规划和预订当地所须的旅游商品。
