迪士尼全球广告总裁Rita Ferro表示，现在的广告主不只要求创意，还希望每一笔投放都能看得见成效。迪士尼的角色，就是把自家在体育赛事、娱乐内容上的优势，结合科技与数据，让品牌能在全球规模下，与观众建立更有感的互动。
在广告制作方面，迪士尼首度展示一套全新影片生成工具，可在既有品牌素材与规范下，自动产出可直接投放于智慧电视与串流平台的广告影片，并依不同受众、观看情境快速调整版本。系统也会参考广告实际表现数据，协助品牌改善内容，而非单纯大量复制影片。迪士尼强调，这项工具仍保留人工监督，确保创意与品牌风格不被AI取代，目前已与多家品牌进行测试。
在规划与成效分析上，迪士尼持续扩充去年推出的Disney Compass平台，将广告规划、资料协作与成效衡量整合于同一介面，目前已支援美国与拉丁美洲市场，并预计扩展至欧洲。未来系统也将透过AI自动整理重点数据，协助品牌快速掌握哪些内容有效、哪些地方还有成长空间。
值得注意的是，迪士尼也在活动中宣布，今年内将在美国地区的Disney+服务中正式导入「直式影片」（Vertical Video）内容。这项设计延续ESPN App先前推出直式短影片入口「Verts」的成功经验，让使用者在手机上，也能透过滑动方式快速浏览精华片段、预告或相关内容，再进一步观看完整节目。迪士尼指出，这样的呈现方式有助于提升使用者开启App的频率，让Disney+不再只是在想看电影或影集时才被打开。
此外，迪士尼也同步推出新的广告影响指标，整合观众注意力、品牌好感度、搜寻行为与转换成效，让品牌在广告进行期间，就能即时了解投放效果并调整策略，而非等到活动结束后才回头检讨。迪士尼多位高层也在活动中指出，随著Disney+与Hulu持续整合，内容推荐与广告呈现将更加个人化，未来广告规划不再只是选择媒体版位，而是以整体观看体验为核心，兼顾观众感受与品牌需求。
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