2025年上半年，日本观光市场持续成长，并呈现「多点开花」的新态势。不仅东京、大阪、京都等一线大城仍维持稳定吸引力，更多外国旅客开始将行程延伸至二、三线县市，带动地方观光的快速升温。根据日本观光厅《宿泊旅行统计调查》，岛根县、和歌山县、三重县的外国旅客造访人数复合成长率位居全国前三（以日本观光厅资料统计，计算 2025 年 1至6 月外国旅客人泊的复合成长率（CAGR），分别为 11.6%、11.1%、11.1%。） ，成长幅度甚至超越东京、大阪、京都，显示地方城市已成为推升日本观光的新引擎。
岛根信仰之源 走入古代出云的文化巡礼
这三个县市的亮眼表现并非偶然，而是具体旅游资源与活动驱动的结果。岛根县凭借出云大社的新年参拜及相关宗教文化活动，成为外国旅客认识日本历史与精神文化的重要窗口；和歌山县结合樱花季与温泉度假，并以世界遗产熊野古道带动深度旅游，成功吸引大量追求四季体验的旅客；三重县则透过伊势神宫的宗教地标与地方祭典，营造浓厚的文化氛围，让旅客能在行程中参与具有代表性的日本民俗活动。这些差异化特色不仅补足了一线城市以外的旅游需求，更与日本政府推动地方创生的政策方向相互呼应 ，形成带动观光多元化的双重动能。
乐天旅游行销部经理陈忠豪表示，对常去日本的旅客来说，东京、大阪、京都早已是旧朋友。真正让人眼睛一亮的，是能带来「惊喜感」的体验。岛根的神话传说、和歌山的樱花与温泉、三重的祭典热闹，把日本的另一面推到舞台中央。这就是为什么二、三线城市的成长率能超车一线大城，因为深度旅客要的不是重复，而是探索。
岛根县长久以来被视为日本神话的舞台，「出云大社」以壮丽的大注连绳与縁结传说象征这片土地的精神核心。秋季前往，满山红叶正盛，神社与街道被染上层层色彩，展现最具代表性的季节风貌；神门通表参道上林立的和菓子与工艺小店，也因枫红衬托更添魅力。枫叶、信仰与日常在此交织，使岛根散发出独特氛围，成为理解日本文化的另一个入口。
乐天旅游推荐距离出云大社仅八分钟的「古之宿佳云」，让旅程在住宿中延续出云的文化氛围。馆内以出云神话为灵感设计，迎宾大厅可见神乐面具与八岐大蛇浮雕，展现庄重典雅的氛围。客房以和室格局融入现代舒适感，大片落地窗引入庭园景致；露天风吕与桧木浴池则让旅客在自然光影间享受静谧时光。从建筑细节到空间设计，佳云巧妙平衡传统与现代，让住宿成为理解出云文化的一部分。
和歌山县以深厚的文化底蕴与传统记忆闻名，其中最具代表性的便是夏季举行的「那智扇祭」。白装束信徒抬著巨大神轿沿山路前行，与熊野那智大社的庄严氛围相互呼应，壮观场景象征著千年信仰的延续，也是日本重要无形民俗文化财之一。除祭典外，「和歌山城」以宏伟天守与城郭见证战国历史，至今仍是城市的精神象征；竹筏顺流的体验则让旅客在山水之间感受和歌山与自然共生的悠然步调。从神轿祭典到城郭与水岸，和歌山以多层次的文化记忆，展现日本精神的独特样貌。
乐天旅游推荐邻近和歌山的「纪州白滨温泉武藏旅馆」，则让这份文化氛围延伸至旅宿体验。旅馆以传统和风建筑设计为基调，宽敞的榻榻米客室搭配柔和灯光，展现沉稳格调。露天温泉面向白滨海岸，旅客可在四季交替间欣赏壮丽海景，感受日本待客之道。入住于此，不仅能享受舒适的旅程，更能在细致的设计与氛围中，体验融合自然与文化的深度魅力。
三重信仰之境 走入伊势与古道的文化巡礼
三重县以伊势神宫为精神象征，自古便是日本信仰的核心。除了神宫的庄严氛围，每年秋季在伊贺市举办的「上野天神祭」同样展现深厚历史底蕴。作为日本三大山车祭之一，祭典以豪华山车、鬼神装扮与传统队伍游行闻名，重现自室町时代延续至今的盛大景象。信仰与祭典并存，使三重展现出兼具庄严与热闹的文化魅力。乐天旅游推荐的「古宿伊久民宿」，距离伊势神宫外宫仅数分钟路程，是深入体验伊势文化的理想据点。旅宿以古风木造建筑营造沉稳氛围，内部设有传统和室与温泉设施，让旅客在宁静空间中获得休憩。从神宫参拜到工艺体验，再回到古宿伊久的静谧住宿，三重展现的信仰与工艺传统得以在旅程中被完整串联，成为一段走入日本文化核心的巡礼。
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