自2024年推出Apple Intelligence以来，市场便关注其在AI领域的下一步。尽管Android阵营早在2022年就导入多种AI应用，Apple则坚持以装置端处理与隐私保护为优先，发展步伐较为谨慎。随著「Agentic AI」概念兴起，具备语境理解与任务执行能力的新世代AI助理成为焦点，外界预期Siri将迎来重大升级，提升任务处理效率与跨装置整合能力。
另一方面，Apple服务业务近年快速成长，包含iCloud在内的付费用户比例居高，服务营收已占总营收四分之一。若AI功能与现有生态系统深度整合，将有助于推升整体使用率，带动新一波服务成长。
调查亦显示，43% iPhone用户认为Apple在资料隐私方面表现最佳，且31%愿意提供个人资料以换取更个人化的体验。这种信任基础，将成为苹果推动AI应用的重要助力。市场预期，WWDC 2025将成为Apple展示AI实力、强化其在智慧装置与服务市场竞争力的关键节点。
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