跟便宜手机说掰掰？五年后万元内新机恐成稀有品

这波平均售价的提升，主要由几项趋势推动，包括生成式AI功能的导入、高阶机种需求回升、以及关税不确定性降低。其中，2025年北美地区的平均售价预计年增7%，虽然出货量放缓，但受惠于Apple旗舰机与折叠机的推动；中国市场平均售价则将年增3.6%，以华为、OPPO与vivo为成长主力。

Apple依然是全球高阶市场的核心品牌，2025年平均售价可望达919美元（约2.79万元），2029年则有望逼近千元大关。Pro系列持续稳固其在成熟市场的地位，搭配Air、e系列拓展新兴市场，预计2026年推出的折叠机也将进一步推升平均售价。反观Samsung，虽在旗舰市场面临压力，但中长期将受益于生成式AI与折叠机发展。不过其在新兴市场中阶机种比例偏高，将限制整体平均售价的涨幅。

华为则在中国市场展现强劲回升力道，Mate与P系列加上HarmonyOS生态的带动，使其平均售价稳步上扬。其他安卓品牌如小米、OPPO、vivo虽持续推进高阶化，但受制于中国市场需求疲弱与印度表现平平，平均售价提升空间有限。

报告也指出，生成式AI手机将成为推升ASP的重要力量。2024至2025年间，具AI能力的手机使单台物料成本上升40至60美元，进一步带动价格提升。尽管折叠机出货占比仍低于2%，但其高售价已对整体均价形成实质影响，尤其2026年Apple进军折叠市场后，更将成为关键转折点。

Counterpoint资深分析师 Yang Wang 表示：「全球智慧型手机市场正走向一个稳健成长的新常态，虽非爆发式成长，但正是这种健康、可持续的价格与营收结构，为整体产业注入更强韧的动能。」

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