芭比要会聊天了！携手OpenAI引进AI技术　预告年底推出

根据外媒报导，美泰儿此次合作对象为ChatGPT开发商OpenAI，除了打造具备AI对话能力的芭比娃娃外，也计划将技术应用至Hot Wheels、Uno等经典品牌系列。美泰儿表示，未来推出的AI玩具将致力于兼顾创意玩法、隐私权与安全性，为传统玩具市场带来新一波数位转型浪潮。

OpenAI营运长Brad Lightcap表示：「我们很高兴与Mattel合作，在维护隐私与安全的前提下，协助其品牌导入具备创意与生产力的 AI 体验与工具。」

Mattel内容长Josh Silverman则说：「AI将帮助我们重新定义游戏方式，并拓展品牌影响力。透过与OpenAI合作，我们将持续以创新为核心，打造启发人心的互动内容与产品。」

不只产品端导入AI，美泰儿也已在内部推动ChatGPT Enterprise等工具上线，协助优化营运流程与内容创作，以提升整体效率与创新动能。

这波科技升级正值美泰儿面临消费市场转弱与贸易政策不确定性的夹击。由于川普政府贸易政策转向与潜在新一波关税上调，导致美国消费者支出趋紧，美泰儿上月已撤回年度财测，并预告将调整产品价格与促销策略，以因应经济压力。该公司同时将年度成本节省目标从原先的6,000万美元上调至8,000万美元。