618购物谁最会买？Z世代只排第二

LINE购物汇整2024年与2025年初的用户行为资料，分析Z世代（20-29岁）、Y世代（30-39岁）、X世代（40-49岁）三大主力年龄层的消费特征。报告显示，即便三个世代处于不同人生阶段，整体消费行为皆显示出人均消费金额稳定成长、消费集中度提高的现象，显示购买策略正从「频繁购买、追求折扣」转向「锁定品类、重视品质」。

其中，Z世代人均消费金额年增6%，消费频次略减，显示进入职场后可支配所得增加，消费行为从以往追求CP值转为讲究功能与风格，偏好如精华液、发品、舒适内著与小家电等实用商品。Y世代则在三个年龄层中展现最强消费力，人均消费年增逾一成，消费频次亦增7%，消费结构集中于美妆保养、家电与保健品，选品上强调功效与品牌信任度。X世代则呈现频次下降、人均消费上升5%的趋势，偏好单价较高且使用周期长的商品，在高阶美妆与家电品类的支出比例显著高于其他世代。

报告指出，三个世代在美妆与家电类别上皆表现出较高需求，反映即使在预算有限的情况下，消费者仍愿意为日常生活品质投入支出。品牌选择方面，Z世代偏好风格鲜明且具设计感的新兴品牌，Y世代与X世代则对国际知名品牌的依赖度相对较高，显示品牌认同与产品信赖度仍为购买决策的重要依据。

主计总处资料显示，2025年第一季全体受雇员工经常性薪资平均为47,426元，年增3.03%，为25年来同期最大增幅。但在通膨与生活成本压力并存之下，消费者行为未见显著乐观回温，而是更趋理性与精算，显示价值导向已成为电商平台未来消费的核心趋势。