中国Q2手机市占洗牌！苹果居次，这家年增12%夺冠

华为凭借高阶旗舰新机及品牌忠诚度，成功以12%的年增幅攀升至中国市场首位。报告指出，华为在5月期间搭配政府补贴计划，以及针对核心用户的行销策略，显著推动换机需求，进一步巩固市场领导地位。

苹果则受惠于iPhone 16 Pro与Pro Max系列持续热销，单季成长达8%，展现品牌强韧竞争力。特别是在5月，苹果透过策略性价格调整与618购物节前的促销活动，提前引发购买热潮，三款iPhone机型更一度跃居销售排行榜前段。

然而，观察618购物节整体表现，实际销售仅年增0.2%，显示消费者在大促期间偏向观望，消费力道并未显著提升。分析师认为，第二季的总体销售表现仍有赖于补贴政策支撑，但未来若补贴缩减，市场需求恐将面临挑战。

此外，vivo在本季表现相对疲弱，年减9%，显示中阶品牌在竞争激烈的市场中，需进一步强化产品差异化及品牌策略。

展望后续，华为若持续拓展高阶产品与自主技术，并巩固核心用户，市占有望维持优势；苹果则预期将借由高阶机型布局及价格策略，维持在中国市场的稳定表现。至于其他品牌，未来需面对更加严峻的竞争与市场波动。

整体而言，2025年中国智慧手机市场已逐步走向「强者恒强」的结构，品牌间的差距将持续扩大，消费者选择亦更加集中于具备创新与生态优势的品牌。