PGIM 保德信全球消费商机基金经理人常李奕翰分析，今年实体与线上消费人流双增，其中实体通路人次年增 3%，但数位消费成长更快、达到 9%。从两大购物日比较可见线上优势：黑五当天，实体店8030万人次、线上达8570万；网购星期一差距更明显，实体店仅 2650 万人次，线上则高达 7590 万人次，两天线上人次就达到1.6亿，显示消费模式已明确向网路端倾斜。
常李奕翰指出，全球电商市场依旧高速成长。2024 年全球电商零售额已达 6.01 兆美元，今年估达 6.42 兆美元，并有望在 2030 年扩大至 8.91 兆美元，预计届时电商将占全球零售总额近 24%。他表示，行动装置普及、电商跨境业务拓展，正成为推升网购成长的主力，不受景气循环影响。
实体零售巨头亦积极强化线上布局。常李奕翰指出，今年美国黑五线上销售额达 118 亿美元、年增 9%，促使沃尔玛加速扩大数位销售版图。沃尔玛最新财报显示，第三季全球电商销售金额年增 27%，已连续七季维持 20% 以上高速成长；实体店第三季销售额年增 5.1%，主要受惠于来客增加与平均消费金额提升，象征「实体＋电商」双引擎显著奏效。
展望未来，常李奕翰认为，全球数位消费仍将持续扩张，加上 AI 与零售科技融合，将催生更多新型态消费模式。若欲掌握此波大趋势，布局方向可扩大至多元消费产业，锁定掌握供应链、平台优势与创新服务的美国大消费龙头股，同时搭配成熟市场内需动能，以全面掌握全球消费实力与中长期成长机会。
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