中国古镇观光冷清！各地祭免费门票救人气

据中国经营报、蓝鲸财经等中国媒体报导，近期古镇间同质化情形严重、失去原真性及服务品质不高等原因，导致客流量下滑。著名的「江南六大古镇」（周庄、乌镇、同里、甪直、西塘、南浔），2023年接待游客达到4000万人次，与2019年相比大减23%。

世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇表示，现在很多古镇都是「批量生产」，景区内的餐饮、住宿、纪念品品质较为一般，部分古镇的高昂票价更让很多游客望而却步。

报导指出，为吸引游客，这几年有古镇门票降价，甚至推出免票政策。浙江省湖州市古镇南浔，早在2023年初免费开放古镇街区，仅对古镇内的6个小景点单独收费；号称「中国第一水乡」千年古镇周庄21年来首次降低门票价格，在今年4月实行工作日票价5折优惠，购买原价门票可享无限次免费入园。

张家界大庸古城在2024年取消门票收费，游船等项目另行收费。

在周庄经营一家古风民宿的李青（化名）表示，门票优惠政策推出后，客流量明显提升。端午节假期前一周，自家的20多间客房就已被订完，单间均价超过人民币1000元（约新台币4200元）。

有专家学者指出，古镇应该转向促进二次消费，及保留原住居民，才得以保存古镇文化价值，促进观光。浙江旅游科学研究院院长、文化和旅游部乡村公共服务研究院学术委员张晓峰表示，早期古镇多定位为观光景区，收入主要依靠门票及商铺租金。古镇目前应当在促进二次消费上下功夫，延长游客停留时间及创造情感连结。

中国旅游研究院院长戴斌认为，只有留住原住居民才能展示古镇文化，才能让游客感受到古镇不同于其他地方的独特魅力与文化价值，「不能因为要发展旅游，就把原住民迁走，否则古镇就可能只是古建筑博物馆和文化标本了」。（中央社）