颜清标1990年踏入政坛，先后担任台中县沙鹿镇埔子里里长、县议员、省议员、台中县议长及立委，是台中县黑派代表性人物，1999年还成功入主大甲镇澜宫担任董事长，声势如日中天，却在2012年11月因县议长任内喝花酒报公帐，被依贪污罪判刑定谳，解除立委职务。
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颜清标在入狱前推出长子颜宽恒代表国民党参加2013年1月的中二选区立委补选，最终以1138票差距险胜当时的民进党台中市议员陈世凯（现任交通部长），开启了颜宽恒的从政之路。
2014年，颜清标的女儿颜莉敏也代表国民党投入台中市议员第二选区选举，首次参选就以第二高票当选，成为颜家第3位政治人物，目前已连任3届市议员，2018年初次角逐副议长，颜清标还亲自到场压阵，最后她顺利当选并连任2届副议长至今。
颜家在地方实力雄厚，一举一动都受到瞩目，除了公众事务外，颜家人的私生活也受到关注。颜家的男生都早婚，颜清标18岁就结婚生子，他的4个儿子更是「青出于蓝」，颜宽恒也是18岁就结婚，小儿子颜嘉仪更是16岁就奉子成婚，让颜清标36岁就当阿公，54岁就当上阿祖。
颜清标的4个媳妇个个都是美女，颜宽恒与老婆陈丽凌从小就是班对，陈还曾被夸是颜家最美媳妇；次子颜仁贤的美女老婆黄子涵，被网友称赞神似女星Hebe；三子颜宏全妻子陈育婷长相清秀，网友认为气质清新，如同邻家女孩；么儿颜嘉仪妻子苏毓涵外型相当出众，学生时期就是校花，2006年结婚时在台中沙鹿体育场席开2000桌，政坛大咖均到齐，造成轰动。
反观颜清标唯一的女儿颜莉敏，至今年过40仍尚未结婚，过去颜莉敏受访时曾被关心何时结婚，她一点也不担心，反而开玩笑说「爸爸颜清标怕我被骗」。一般认为，若颜宽恒被控诈助理费的官司无法解套，颜莉敏将成为延续颜家政治香火的不二人选。
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