马淑娟观察Z世代、熟龄族群与男性三大族群正在同时成长，其中Z世代希望提早打底；熟龄族群则追求逆龄；而男性更是近年涨最快的族群。她说，男性医美之所以快速成长，是因为越来越多男生注意到自己随年纪变得松、垮、没精神，希望重新找回年轻、有魅力的样子。「逆时针效果自然、脸型不会变，刚好很符合男性想『变好看但不被看出做医美』的需求。」
谈到医美产业变化，马淑娟指出，市场已从过去「效果比拚」逐渐转向「安全与信任」。现代消费者不再追求做成明星脸，而是希望回到自己年轻时最自然的状态。「逆时针不是填充，也不会让脸变形，而是让皮肤恢复再生能力、重新长出弹力蛋白，让你看起来像最好的自己。」这类再生医学概念，将成为医美未来主流。
不过她也坦言，逆时针爆红后，市场已出现低价仿冒品，甚至有人把假货装进旧的原厂盒中。她呼吁消费者一定要在诊所现场看著医师开盒、扫描验证，确认包装不是被重复使用，确定使用的是「从瑞士原厂坐飞机来台」的正货。她补充，台湾逆时针包装与全球同步升级，有七彩炫光、防伪设计及中文标示，协助消费者辨识。
马淑娟强调，逆时针及其公司旗下所有产品想传达的核心价值只有一句话：「安全、自然、回到最好的自己」。她认为，医美未来将全面迈向再生医学，不靠外来物、不靠填充，而是让皮肤自己变好。「效果可以复制，但信任不能。真正能让消费者安心变美的产品，才能走得长久。」
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