智慧手表全球出货跌2%　冠军还是它

中国市场则逆势强势成长37%，成为全球表现最亮眼的区域。华为、imoo与小米等中国品牌在内需及价格竞争力驱动下，推升中国市场占比冲上29%，创下2020年底以来新高，也进一步强化了品牌在国内外的影响力。报告指出，中国品牌的崛起不仅受惠于国产情感与政府支持，更靠多元产品线和高CP值策略快速抢市。

品牌方面，尽管已连续六季出货下滑，Apple仍稳居全球第一，受惠于庞大的iOS用户基础支撑；华为和小米分别缴出53%年增的亮眼表现，积极抢占中高阶市场。相较之下，三星则因旧款产品需求疲软，导致出货年减18%。

 

从区域来看，除了中国强劲成长外，拉丁美洲（LATAM）及中东非洲（MEA）分别成长24%与23%；亚太其他市场（不含中国、印度）也成长14%。欧洲市场小幅下滑2%，北美则减少11%，而印度市场衰退幅度最大，年减高达33%。

价格带方面，100到200美元区间产品出货年增21%，显示消费者对健康监测与长期价值的需求正在提升；反观入门级产品（100美元以下）出货则衰退17%，代表消费者愿意为更高阶功能付费。

儿童智慧手表持续受欢迎，中国的imoo则稳居该领域领导品牌，靠平价且功能多元的产品线成功抢攻家长市场。中国也是儿童手表出货最大来源，欧美与亚太市场也出现显著成长，反映家长对定位追踪、不想让小孩太早使用手机的需求增加。

展望后市，Counterpoint分析师Anshika Jain预期2025年全球智慧手表市场有望恢复小幅成长，全年预估增长约3%。驱动力包括更多AI功能与健康感测器导入，以及朝向医疗级认证应用的发展。报告也指出，消费者逐渐从「新奇」转向重视功能性、长期价值与生态系整合，市场将更集中于中高阶产品。